谷歌搜索引擎营销（SEM）每年都会发生很大的变化，谷歌广告专家FelixWenzel分享了他预测的2019年趋势，以下文章由浩维网络摘抄自互联网，如有侵权请联系删除，谢谢！

搜索引擎营销（sem）在过去十年里一直是公司改变游戏规则的营销工具，但今天，创建一个简单的广告还不足以让网站流量不断增加。搜索变得如此复杂，以至于普通人很难创建一个成功的搜索广告。

谷歌首席合作伙伴Adpoint Agency向其常驻专家兼常务董事Felix Wenzel询问了如何在2019年开展有利可图的扫描电镜营销活动。2018年，费利克斯在德国汉堡的Google Digital Garages担任了一名常客，他将在2018年在Google广告中概述一些关键的机遇和挑战。


智能功能–带来复杂性，但提供优势,从google adwords到google ads的更新带来了许多新功能，包括更多的自动化和智能选项，如智能活动，新的和更新的工具直接集成到google营销平台中。这些更新有很大的潜力，但它们对用户既有正面影响，也有负面影响。虽然新功能为专业人士提供了可能，但这些相同的功能可能会混淆并阻碍新手搜索广告商。


一起工作会产生更好的结果
更新的结果之一是谷歌的广告不会完全是自动的。熟悉这个平台的专家可以很容易地利用这个新平台的特性，从而比手工制作和自动制作的广告更具优势。要想在今天创造一个真正的盈利活动，需要大量的谷歌知识和经验；谷歌广告的这种新的复杂性现在将迫使一般营销人员寻找一个专门从事谷歌广告的机构寻求帮助。


市场营销成本下降
据估计，谷歌的数十亿美元销售收入（预计到2019年将达到1000亿美元）的95%来自其广告产品。如果字母表能从广告中创造创纪录的收入，这可能意味着越来越多的公司在投放广告，也可能意味着公司在广告上的支出创历史新高。如果是这样的话，期待排名的竞争和关键词的价格也会达到新的高度。


这场完美的营销风暴将产生财务后果。五年前，如果你有1000欧元的营销预算，并且每个月在广告上投入一到两个小时，那么你肯定已经收回了你在时间和金钱上的投资，可能不止一次。那是寻找钱容易的日子。2019年，随着广告商争抢最佳位置，搜索领域变得更加拥挤——如果没有巨额预算，谷歌广告的成功将变得越来越困难。


CPC点击价格比以往任何时候都要高
竞争加剧和竞争性广告质量的提高相结合，将导致每次点击成本（CPC）的增加。密切关注特定关键词的CPC，因为在过去四年中，一些关键词的成本翻了一番以上。许多排名值（cpc x搜索次数x 60%ctr）增加了7倍。对于谷歌广告词机构来说，已经翻了三倍。



不断增长的质量需求
我喜欢的数字广告领域是，质量是绝对关注的焦点，在2019年，它将比以往任何时候都更重要。谷歌将奖励那些在质量方面非常成熟的活动；这反映在广告排名中，但也可能导致广告商的CPC更低。


语音搜索的普及，关键词正在发生变化。
语音搜索已经存在很多年了。虽然它不能被认为是“新的”，但只有大玩家（亚马逊，谷歌，苹果，PayPal）已经投入了语音搜索策略，到目前为止。互联网用户越来越多地放弃在谷歌网站或应用程序中输入搜索查询，但现在他们向Siri、OK Google或另一个与语音搜索一起运行的软件询问信息。这种趋势将显著改变关键词，因为当被问到完整的问题时，越来越多的词语被使用。许多与我们合作过的国际合作伙伴和专家长期以来都怀疑，除了关键词之外，语境将是谷歌广告未来不可或缺的一部分。


用户信号变得重要
一段时间以来，用户信号不仅影响了谷歌的排名，还影响了谷歌的广告活动，因为用户与广告的互动是决定质量分数的主要因素。这些信号源于你网站用户的行为，并被用作谷歌广告的清晰质量评级工具。

小贴士：在较长的关键词上下大注，并在广告中回答问题是值得的，广告文本创意并不总是必须简短。