亚马逊正在吸引更大的搜索广告预算
发布日期：2019-04-08 浏览次数：122
随着消费者跳过搜索引擎并开始在电子商务平台上购物，消费品品牌的广告预算正逐渐从谷歌转移到亚马逊,特别是CPG品牌正在更多地投资亚马逊广告.
据国外媒体报到：总部位于伦敦的WPP PLC是全球最大的广告代理商，它在2018年将其客户资金中的3亿美元用于亚马逊搜索广告，而2017年估计为1亿美元至1.5亿美元。 Omnicom Group减少了客户的谷歌搜索预算，以投资亚马逊的搜索广告。亚马逊去年占其客户搜索支出的20％至30％。
值得注意的是，尽管这两家代理商在亚马逊的预算中花费了越来越多的客户预算，但与他们投放到Google广告的数量相比，这个数字仍然相形见绌。据估计，去年WPP在全球的Google广告上花费了30多亿美元。
研究公司Jumpshot的分析显示，2015年，54％的产品搜索属于谷歌，46％属于亚马逊。去年，这些数字翻了一番，亚马逊吸引了54％的产品搜索开始。亚马逊还加大了对广告平台，广告资源和广告格式的投入。作为一个封闭的市场，营销人员可以直接将活动归因于销售。亚马逊正在引入视频等格式，可能会吸引广告预算远离付费搜索和社交。
虽然如此，亚马逊在电子广告行业依然还有很长的路要走，亚马逊仍然只占国内数字广告支出的4.1％ - 与谷歌和Facebook的57.7％的合计份额相去甚远。
来源：国外网
编辑：浩维
据国外媒体报到：总部位于伦敦的WPP PLC是全球最大的广告代理商，它在2018年将其客户资金中的3亿美元用于亚马逊搜索广告，而2017年估计为1亿美元至1.5亿美元。 Omnicom Group减少了客户的谷歌搜索预算，以投资亚马逊的搜索广告。亚马逊去年占其客户搜索支出的20％至30％。
值得注意的是，尽管这两家代理商在亚马逊的预算中花费了越来越多的客户预算，但与他们投放到Google广告的数量相比，这个数字仍然相形见绌。据估计，去年WPP在全球的Google广告上花费了30多亿美元。
研究公司Jumpshot的分析显示，2015年，54％的产品搜索属于谷歌，46％属于亚马逊。去年，这些数字翻了一番，亚马逊吸引了54％的产品搜索开始。亚马逊还加大了对广告平台，广告资源和广告格式的投入。作为一个封闭的市场，营销人员可以直接将活动归因于销售。亚马逊正在引入视频等格式，可能会吸引广告预算远离付费搜索和社交。
虽然如此，亚马逊在电子广告行业依然还有很长的路要走，亚马逊仍然只占国内数字广告支出的4.1％ - 与谷歌和Facebook的57.7％的合计份额相去甚远。
来源：国外网
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